AVALIAÇÃO DA CRIATIVIDADE


Análise dos números

As indústrias criativas empregam milhões de pessoas no mundo inteiro, mas qual é o valor real dos produtos e serviços criativos disponíveis no mercado?

A atribuição do valor econômico a algo baseia-se, em grande parte, em dois fatores: a quantidade disponível de um produto ou serviço e quantas pessoas querem esse produto ou serviço. É a chamada lei da oferta e da procura. Quanto maior for a procura (isto é, a demanda) por um produto ou serviço, geralmente, mais caro ele será, e algo que não está disponível imediatamente tende a ser mais caro do que algo fácil de obter. Dê alguns exemplos para ilustrar esses princípios econômicos.
lookingatnumbers
Todo mundo precisa de água: pode-se dizer que a água potável é um bem precioso.
Poucas pessoas “precisam” de diamantes: eles não são essenciais para a sobrevivência.
Então, por que os diamantes são muito mais caros do que a água?

O preço da arte

Os diamantes podem ser vendidos por valores incríveis, mas isso também ocorre com obras de arte muito conhecidas ou de artistas famosos. Tente explicar como essas vendas seguem o princípio da oferta e da procura mencionado anteriormente.

Leilão da estimativa intuitiva
As descrições abaixo fazem referência a obras de arte reais vendidas nos últimos anos, muitas vezes por preços exorbitantes. Que valor atribuiria a cada obra, somente com base na descrição?

  • Cena bíblica com vários personagens, pintada em 1609 – 1611. Óleo sobre madeira – 142 cm x 182 cm.
  • Pintura de duas mulheres sentadas em frente a uma árvore com montanhas ao fundo, feita em 1888. Óleo sobre tela – 101 cm x 77 cm.
  • Retrato de uma célebre estrela de cinema dos anos 1950, no estilo característico do artista, pintado em 1964. Serigrafia e acrílico sobre tela – 91 cm x 91 cm.
  • Pintura de montanhas com pessoas em primeiro plano, feita no século XIV. Tinta sobre papel – 120 cm x 54 cm.

a. “O Massacre dos Inocentes”, Peter Paul Rubens – vendida em 2002 por US$ 76,7 milhões.
b. “Quando você vai se casar?”, Paul Gauguin – vendida em 2015 por (cerca de) US$ 300 milhões.
c. “Marilyn Turquesa”, Andy Warhol – vendida em 2007 por US$ 80 milhões.
d. “Reassentamento de Zhichuan”, Wang Meng – vendida em 2011 por US$ 62 milhões.

Avaliação da criatividade

valuingcreativity Os artistas contemporâneos ainda vivos podem cobrar preços elevados por suas obras e, mesmo quando as vendem, conservam o direito de autor.

Mas, afinal, o que significa realmente deter o direito de autor sobre uma obra de arte? Basicamente, significa que o artista pode decidir se qualquer reprodução será feita e se imagens da obra serão usadas, por exemplo, em campanhas publicitárias.

Também é assim para outros artistas, como escritores e músicos. Quem compra uma obra de arte só a possui como um bem físico; não tem o direito de controlar onde e como as reproduções serão feitas, ou como as imagens da obra serão usadas. O direito de autor sobre uma obra de arte pode ser muito valioso para um artista quando outras pessoas pagam pelo direito de usá-la.

No entanto, o direito de autor está sujeito a exceções para certos usos considerados como socialmente valiosos ou economicamente insignificantes. Portanto, a transformação de uma obra de arte para uma finalidade diversa (como uma paródia divertida) pode não configurar uma violação do direito de autor, dependendo da legislação local sobre o tema.
Veja os exemplos dados neste site em que obras de arte “inspiraram” campanhas publicitárias.
http://www.pixel77.com/15-creative-ads-inspired-famous-paintings

Pense na razão pela qual algumas pinturas valem tanto dinheiro. Coloque os itens abaixo em ordem decrescente de importância para que reflitam suas ideias sobre o motivo de algumas pinturas serem tão caras.

Tópicos para debate
Gostaríamos que refletisse sobre mais três questões.

Por que alguém pagaria um valor exorbitante por uma obra de arte quando é possível adquirir a cópia impressa de uma versão digital por uma fração do preço?
Na sua opinião, o artista deveria receber um percentual dos lucros quando sua obra de arte é revendida ou transmitida a outro dono? Afinal, foi o artista que criou a pintura.

E se o artista só ficar famoso depois de morto? Para onde você acha que o dinheiro deveria ir?

Atividade de pesquisa
Escolha um dos artistas mencionados neste módulo e pesquise sua obra e sua reputação.
O que ele criou? O que é mais conhecido em sua obra?
Que influência sua obra teve sobre as pessoas e sobre a arte ao longo dos anos? Seus quadros valiam muito dinheiro quando ele estava vivo?
Você os considera subestimados, superestimados ou corretamente avaliados pela sociedade contemporânea?

Estimativa de custos da criatividade

Apresentações ao vivo, como peças teatrais, concertos e shows de música, festivais ou espetáculos de dança costumam exigir algum orçamento. O valor dos ingressos cobre parte dos custos da apresentação ou do espetáculo e serve para pagar os profissionais envolvidos na organização e realização do evento, além de ajudar os organizadores a recuperar os custos de divulgação. Os ingressos para alguns eventos ou espetáculos ao vivo se esgotam num piscar de olhos: a procura é maior do que a oferta. Em compensação, às vezes acontece de o espetáculo ter que ser cancelado em virtude da baixa venda de ingressos. Nesse caso, os organizadores não têm condições de seguir adiante e podem ter prejuízo.

1. Que tipos de eventos tendem a ter os ingressos mais caros? Faça uma lista de todos em que conseguir pensar.
2. Que fatores esses eventos têm em comum? As razões para esses preços altos parecem lógicas? Há outros fatores em jogo?
3. Há espetáculos com entrada franca. Como você acha que são financiados?

Reexamine suas respostas sobre os preços das pinturas. Quais delas também poderiam ser aplicadas a apresentações ao vivo e a ingressos caros?

Em alguns casos, eventos ao vivo são complementados por vendas adicionais. Por exemplo, uma gravação em DVD ou em formato digital pode ser colocada à venda após a execução dos espetáculos. Dessa forma, o potencial de ganhos do evento pode ser ampliado para além do espetáculo ao vivo. Em alguns casos, essas vendas “complementares” são uma fonte de renda mais importante do que o evento em si. Nas indústrias criativas, assim como em outras indústrias, as escolhas feitas pelas pessoas quanto à compra de ingressos ou de mercadorias indicam o valor daquele produto para o consumidor, seja ele música, apresentação, filme, arte ou moda.

Valor de uma grife

Já abordamos itens individuais como pinturas e eventos ao vivo. Agora vamos examinar algo disponível de forma mais ampla: roupas de grife.
Usaremos as justificativas de preço das pinturas (um pouco modificadas) aplicadas a roupas de grife ou de marca. Coloque os itens abaixo em ordem decrescente de importância para dar sua opinião sobre o que torna as roupas de grife e de marca atrativas para os compradores.

Escolha uma marca de roupas ou calçados de grife e encontre exemplos de anúncios dessa marca em formato impresso, televisionado ou on-line.
Analise cuidadosamente a campanha publicitária. Como ela é projetada para fazer com que as pessoas queiram o produto? Como a marca é representada ou mostrada no anúncio? Abaixo estão alguns links de anúncios para ajudá-lo a começar.

Quais são os públicos-alvo dos anúncios?
Para cada produto anunciado, pesquise o preço de venda nas lojas e analise se ele reflete o custo de produção ou se pode haver outras razões para o preço cobrado ao consumidor.

O preço do filme

Que filme você está particularmente ansioso para ver num futuro próximo? Qual das seguintes “maneiras de assistir” você escolheria? Por quê? Há algum fator que o impeça de assistir de determinadas maneiras? Você daria mais valor a uma forma de assistir a um filme do que a outra?

Atividade de pesquisa
Que tipos de pessoas constituiriam o público mais provável de uma das opções acima? Reflita sobre a faixa etária mais comum, o gênero, a profissão e os interesses do grupo com maior probabilidade de assistir a filmes dessa maneira.

Valor

Agora você já explorou ideias em torno das indústrias criativas: moda, cinema, arte, música, entre outras.

Escreva no quadro abaixo o que você acha que cria “valor” em qualquer obra artística, seja filme, música, pintura ou design de moda.